{"id":584,"date":"2016-04-05T02:23:58","date_gmt":"2016-04-05T02:23:58","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/?p=584"},"modified":"2016-04-15T01:21:06","modified_gmt":"2016-04-15T01:21:06","slug":"sobre-o-que-falamos-quando-falamos-de-comunicacao-eleitoral-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/index.php\/2016\/04\/05\/sobre-o-que-falamos-quando-falamos-de-comunicacao-eleitoral-2\/","title":{"rendered":"Comunica\u00e7\u00e3o Eleitoral: sobre o que falamos?"},"content":{"rendered":"

Para in\u00edcio de conversa, seria interessante falar sobre o que estamos falando! H\u00e1 cinco anos, quando criamos o Grupo de Pesquisa Comunica\u00e7\u00e3o Eleitoral, um dos temas que conversamos foi simplesmente: qual ser\u00e1 o nome do nosso grupo? A d\u00favida vinha, justamente porque a \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica abrange uma gama de possibilidades de estudos e o termo \u201ccomunica\u00e7\u00e3o eleitoral\u201d n\u00e3o era adotado como uma delas.<\/p>\n

\"foto<\/a>

foto Elza Fi\u00faza \u2013 ABr<\/p><\/div>\n

Justamente por isso, creio, optamos por esta nomenclatura: para dar visibilidade e assinalar com mais precis\u00e3o o momento em que a sociedade est\u00e1 envolvida na escolha de seus representantes.
\nPortanto, os processos midi\u00e1ticos que colaboram para o sucesso ou fracasso eleitoral s\u00e3o foco das nossas pesquisas. Neste sentido, est\u00e3o envolvidos candidatos, candidatas; partidos; meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa, individualizados e dirigidos veiculados em plataformas eletr\u00f4nicas, impressas e digitais; conte\u00fado veiculado; c\u00f3digos de comunica\u00e7\u00e3o utilizados, a\u00e7\u00f5es p\u00f3s-eleitorais e atores como jornalistas e empresas jornal\u00edsticas. Aqui tamb\u00e9m, tornam-se fundamentais conceitos de comunica\u00e7\u00e3o, sociedade, representa\u00e7\u00e3o e poder, pois n\u00e3o podemos afirmar que a comunica\u00e7\u00e3o por si s\u00f3 determina a elei\u00e7\u00e3o de um candidato. Outros fatores como a plataforma do partido, o contexto socioecon\u00f4mico, personalidade do candidato, apoios e grupo de press\u00e3o contribuem entre as vari\u00e1veis do per\u00edodo.
\nOs principais objetos emp\u00edricos de nossas an\u00e1lises s\u00e3o os conte\u00fados veiculados pelos meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa a respeito dos processos eleitorais, tanto os produzidos pela elite pol\u00edtica (propaganda eleitoral), quanto os que contemplam outros atores, como o jornalismo eleitoral. Por exemplo, o Hor\u00e1rio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), spots eleitorais, debates entre candidatos, produtos jornal\u00edsticos e produtos de comunica\u00e7\u00e3o partid\u00e1ria e governamental. Tamb\u00e9m se estabelece como objeto anal\u00edtico os processos de intera\u00e7\u00e3o, produ\u00e7\u00e3o e recep\u00e7\u00e3o de conte\u00fados dos meios tradicionais e das redes sociais digitais.<\/p>\n

 <\/p>\n

An\u00e1lise da Propaganda Eleitoral<\/h2>\n

Todo material de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 composto por discursos que podem ser materializados de diversas formas: lingu\u00edstico, imag\u00e9tico e sonoro, por exemplo. Entre nossos enfoques est\u00e1 o discurso verbal\/lingu\u00edstico veiculado em televis\u00e3o durante os tradicionais programas do Hor\u00e1rio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE). Selecionamos a televis\u00e3o por ser o ve\u00edculo por conter v\u00e1rios c\u00f3digos entrela\u00e7ados para comunicar. Realizamos tamb\u00e9m pesquisas sobre os spots eleitorais e sobre r\u00e1dio por sua penetra\u00e7\u00e3o no territ\u00f3rio brasileiro. Temos como base te\u00f3rica, neste sentido, interfaces com a An\u00e1lise do Discurso e a Teoria da Argumenta\u00e7\u00e3o.
\nO discurso das elites pol\u00edticas abrange tem\u00e1ticas que acabam se repetindo nas elei\u00e7\u00f5es em uma agenda pautada por assuntos que catalogamos para realizar an\u00e1lise de conte\u00fado das campanhas. Com os resultados j\u00e1 publicados, podemos comparar conte\u00fados das candidaturas mencionando \u00eanfases de cada uma, bem como propens\u00e3o e posicionamento de proponentes e partidos. Outra abordagem \u00e9 buscar os institutos de opini\u00e3o, cruzando os temas de campanha com as demandas populacionais.
\nO CEL percorre outras fronteiras, al\u00e9m das brasileiras, e se dedica tamb\u00e9m a estudar o cen\u00e1rio latino em suas varia\u00e7\u00f5es eleitorais. Resultados est\u00e3o publicados no meu \u00faltimo livro sobre campanhas eleitorais para mulheres na Am\u00e9rica Latina, por exemplo, no nosso canal do youtube e em pesquisas desenvolvidas pelos doutores Sylvia Iasulaitis e Edgar Esquivel. H\u00e1 muita similaridade entre os pa\u00edses e o di\u00e1logo com autores da regi\u00e3o se faz fundamental para o aprofundamento das pesquisas.
\nA fronteira t\u00eanue entre a \u00e1rea de Comunica\u00e7\u00e3o e de Ci\u00eancia Pol\u00edtica faz com que muitas vezes nos perguntem tend\u00eancias no eleitorado e raz\u00e3o do voto. Estes enfoques, por exemplo, n\u00e3o comp\u00f5em nossa tem\u00e1tica. O CEL se dedica a analisar, portanto, os processos de comunica\u00e7\u00e3o social envolvidos durante o per\u00edodo eleitoral, que ocorre a cada dois anos, bem como o contato entre eleitos e popula\u00e7\u00e3o ap\u00f3s o pleito.
\nMuitas pesquisas j\u00e1 foram realizadas pelos integrantes do CEL e, aos poucos, estar\u00e3o referenciadas e linkadas no site. Para in\u00edcio de conversa, aqui estamos, com uma vontade enorme de fazer dar certo e poder produzir mais conhecimento para fortalecer o debate acad\u00eamico e p\u00fablico durante as elei\u00e7\u00f5es.
\nBoa leitura e espero que nosso trabalho contribua com o seu!<\/p>\n

<\/del>Por Luciana Panke (P\u00f3s-doutorado em Comunica\u00e7\u00e3o Pol\u00edtica pela Universidade Aut\u00f4noma Metropolitana- UAM \u2013M\u00e9xico sede Cuajimalpa. L\u00edder do Grupo Comunica\u00e7\u00e3o Eleitoral e autora de diversos livros, cap\u00edtulos e artigos cient\u00edficos sobre o tema. )<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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