![\"imagem](\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/imagem-1.png\")
<\/a><\/p>\nFONTE: FOLHA DE S\u00c3O PAULO [1]<\/a><\/p>\n Vale tamb\u00e9m ressaltar que os votos em branco, nulos e as absten\u00e7\u00f5es somaram mais votos que o prefeito eleito, ou seja, 3.096.304, enquanto Doria obteve de 3.085.187 votos (53,29% dos votos v\u00e1lidos). Desse modo pode-se levantar a hip\u00f3tese que o descr\u00e9dito na pol\u00edtica partid\u00e1ria que tem ocorrido em escalas nacional e mesmo global favoreceu tal candidato do PSDB, o que tamb\u00e9m explica um dos fatores de desmerecimento ao prefeito n\u00e3o reeleito do PT e seu baixo \u00edndice de votos, com apenas 967.190 votos (16,70%).<\/p>\n Em sua campanha o ent\u00e3o candidato tucano enfatizou o fato de n\u00e3o ser um pol\u00edtico tradicional, aproximando seu discurso a um empres\u00e1rio trabalhador, bem-sucedido em decorr\u00eancia do pr\u00f3prio esfor\u00e7o (empreendedor e meritocrata), desprendido do \u201cvelho modo de fazer pol\u00edtica\u201d e representante natural do antipetismo \u2013 uma vez que est\u00e1 vinculado ao maior partido contr\u00e1rio ao PT, o PSDB.<\/p>\n A vinheta de abertura de seus programas continha o nome do candidato e do seu vice, Bruno Covas, contudo sem a identifica\u00e7\u00e3o de partido, mas com destaque para n\u00famero 45. O icone \u201c>>\u201d utilizado em todo conjunto de comunica\u00e7\u00e3o e muitas vezes com o s\u00edmbolo feito pelos dedos dos apoiadores (dedos m\u00e9dio e indicador, na horizontal), refor\u00e7ando conceito de avan\u00e7o r\u00e1pido (velocidade), que \u00e9 reiterado pelo mote de sua \u00a0coliga\u00e7\u00e3o Acelera S\u00e3o Paulo (PSDB, PPS, PV, PSB, DEM, PMB, PHS, PP, PSL, PT do B, PRP, PTC, PTN.).<\/p>\n O candidato tamb\u00e9m aparecia vestindo camisas engomadas, normalmente brancas ou azuis, algumas vezes com as mangas arrega\u00e7adas, cabelo sempre impec\u00e1vel, falando diretamente para a c\u00e2mera (declarando aos espectadores paulistanos) ou para o entrevistado, seja popular ou autoridade, conotando aten\u00e7\u00e3o e intimidade. No conjunto de programas sempre refor\u00e7ava os conceitos chaves da campanha: trabalhador, administrador, gestor, empres\u00e1rio, parceria com o governo do estado e com empresas privadas. Algumas vezes enfatizou n\u00e3o ser pol\u00edtico \u201cprofissional\u201d com programas de HGPE tem\u00e1ticos (sa\u00fade, seguran\u00e7a, educa\u00e7\u00e3o, mobilidade etc.). Usou elementos nacionalizados relacionados ao antipetismo (manifesta\u00e7\u00f5es pr\u00f3-impeachment) para se descolar dos concorrentes como um verdadeiro opositor do PT. Com o crescimento nas pesquisas passou a ser mais propositivo e utilizou o marketing negativo de modo mais suave.<\/p>\n Em muitas das pe\u00e7as citou as pesquisas para destacar seu crescimento e acusou, assim como seus advers\u00e1rios, os ataques sofridos nas m\u00eddias sociais como parte do p\u00e9rfido jogo pol\u00edtico praticado pelos oponentes.<\/p>\n \u00c9 importante tamb\u00e9m frisar que seus programas foram muito bem produzidos tecnicamente, com identidade visual aplicada no conjunto da comunica\u00e7\u00e3o utilizada pelo candidato, jingle que refor\u00e7a as palavras-chave, performance televisiva efetiva, at\u00e9 mesmo pela experi\u00eancia como apresentador de televis\u00e3o. Teve a campanha mais cara desta elei\u00e7\u00e3o e soube se valer do tempo de HGPE para se consolidar na lideran\u00e7a.<\/p>\n Na amostra tem\u00e1tica dos programas analisados pelos pesquisadores, notou-se a \u00eanfase que Doria deu \u00e0 sua apresenta\u00e7\u00e3o como candidato, principalmente por ter alto grau de desconhecimento inicial (50% segundo pesquisa DataFolha). A desqualifica\u00e7\u00e3o era distribu\u00edda principalmente entre Haddad e Matarazzo, associando-os ao petismo, algo que possui grande ader\u00eancia em S\u00e3o Paulo, e aos problemas de suas gest\u00f5es na prefeitura. As propostas apresentadas em seu programa eram bem distribu\u00eddas tematicamente, tendo uma estrutura de planejamento mais coesa e efetiva para abordar os grandes temas relacionados \u00e0 gest\u00e3o p\u00fablica da capital paulista. Seu maior tempo eleitoral o possibilitou explorar com maior amplitude diversos conte\u00fados eleitorais, como apresentado no gr\u00e1fico abaixo:<\/p>\n HGPE DORIA, TOTAL DE SEGUNDOS POR CONTE\u00daDO<\/p>\n FONTE: \u00a0autores.<\/p>\n Outro aspecto notado no HGPE paulistano como um todo, pode ser caracterizado como o \u201ccansa\u00e7o\u201d da popula\u00e7\u00e3o contra a pol\u00edtica e os partidos foi a \u00eanfase aos nomes e n\u00fameros dos candidatos que o pr\u00f3prio partido pol\u00edtico. Coube o refor\u00e7o da identidade partid\u00e1ria aos partidos secund\u00e1rios nesta disputa, como Solidariedade, PSOL, PSDC, PCO, PSTU e REDE.<\/p>\n Em suma, a elei\u00e7\u00e3o paulista foi um mix de quest\u00f5es municipais com as grandes quest\u00f5es nacionais que tiveram forte influ\u00eancia no cen\u00e1rio local, como o impeachment <\/em>da presidenta Dilma Roussef, as investiga\u00e7\u00f5es sobre corrup\u00e7\u00e3o feitas na Lava Jato, o governo Temer e as quest\u00f5es econ\u00f4micas e trabalhistas, as manifesta\u00e7\u00f5es estudantis, a repercuss\u00e3o do Brasil no cen\u00e1rio internacional, etc. Esta situa\u00e7\u00e3o at\u00edpica de nacionalizar a disputa \u00e0 prefeitura tornou esta elei\u00e7\u00e3o um excelente term\u00f4metro para se avaliar a influ\u00eancia da m\u00eddia na forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica pois os elementos fundamentais do processo eleitoral transcenderam as fronteiras municipais e serviram para consolidar posi\u00e7\u00f5es pol\u00edtico-partid\u00e1rias que j\u00e1 focam em 2018. Ser\u00e1 que D\u00f3ria seguir\u00e1 a trilha dos antigos bandeirantes e desbravar\u00e1 seu caminho rumo ao Planalto Central ou aguardar\u00e1 na gest\u00e3o da maior cidade do pa\u00eds por um momento mais oportuno?<\/p>\n REFER\u00caNCIAS<\/p>\n ANJ, 2015. Maiores Jornais do Brasil<\/strong>. Dispon\u00edvel em http:\/\/www.anj.org.br\/maiores-jornais-do-brasil\/<\/a>. Acessado em 10\/11\/2016.<\/p>\n ANJ, 2015. Revistas Semanais – 2013 x 2014 (Jan a Set)<\/strong>. Dispon\u00edvel em http:\/\/aner.org.br\/dados-de-mercado\/circulacao\/<\/a>. Acessado em 10\/11\/2016.<\/p>\n CANAL PANKE. Dispon\u00edvel em <https:\/\/www.youtube.com\/user\/ocanalpanke<\/a>>, acessado em 01\/04\/2016.<\/p>\n RUBIN, Antonio A. C. (Org.). Comunica\u00e7\u00e3o e Pol\u00edtica: conceitos e abordagens. <\/strong>Salvador \u2013 BH: Edufba, 2004.<\/p>\n PORTAL BRASIL, 2016. Dispon\u00edvel em <http:\/\/www.brasil.gov.br\/governo\/2009\/11-\/brasil-republica<\/a>>, Acessado em 10\/11\/2016.<\/p>\n Facebook, 2015.\u00a0 45% da popula\u00e7\u00e3o brasileira acessa o Facebook mensalmente<\/strong>. Dispon\u00edvel em https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/BR-45-da-populacao-brasileira-acessa-o-Facebook-pelo-menos-uma-vez-ao-mes<\/a>Acessado em 10\/11\/2016.<\/p>\n G1. Hor\u00e1rio eleitoral em SP come\u00e7a nesta sexta .Dispon\u00edvel em http:\/\/g1.globo.com\/sao-paulo\/eleicoes\/2016\/noticia\/2016\/08\/horario-eleitoral-em-sp-comeca-nesta-sexta-veja-o-tempo-de-cada-candidato.html. Acessado em 10\/11\/2016<\/a>.<\/p>\n GALICIA, Javier S\u00e1nchez. Comunicar para Gobernar. In: ELIZALDE, Luciano, RIORDA, Mario. Comunicacion Gubernamental 360<\/strong>. Buenos Aires: La Cruj\u00eda, 2013.<\/p>\n LAVAREDA, Antonio. Emo\u00e7\u00f5es Ocultas<\/strong>, Objetiva, 2009.<\/p>\n [1]<\/a> Dispon\u00edvel em <http:\/\/www1.folha.uol.com.br\/poder\/eleicoes-2016\/2016\/09\/1817187-doria-cresce-e-se-isola-na-ponta-diz-datafolha-marta-perde-5-pontos.shtml<\/a>>, acessado em 10\/11\/2016.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A hist\u00f3ria do Brasil passou por per\u00edodos pol\u00edticos que desaguam no atual cen\u00e1rio de 2016, no qual uma onda conservadora se apresenta \u00e0 na\u00e7\u00e3o e que resultou na derrota dos partidos de esquerda nas \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es municipais, numa avassaladora desidrata\u00e7\u00e3o do principal partido deste \u201csetor\u201d ideol\u00f3gico, o PT. 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