{"id":2158,"date":"2017-06-19T12:24:18","date_gmt":"2017-06-19T12:24:18","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/?p=2158"},"modified":"2018-04-30T15:46:50","modified_gmt":"2018-04-30T15:46:50","slug":"perfis-distintos-demarcaram-a-campanha-eleitoral-de-goiania-em-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/index.php\/2017\/06\/19\/perfis-distintos-demarcaram-a-campanha-eleitoral-de-goiania-em-2016\/","title":{"rendered":"Perfis distintos demarcaram a campanha eleitoral de Goi\u00e2nia em 2016"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">A diferen\u00e7a de perfil dos dois principais candidatos que concorreram \u00e0 Prefeitura Municipal de Goi\u00e2nia, capital de Goi\u00e1s, em 2016 marcou a campanha no 1<sup>o<\/sup> turno. Mesmo quando trataram de assuntos semelhantes, os postulantes transpareceram abordagens diferenciadas de fazer pol\u00edtica e isso tamb\u00e9m p\u00f4de ser mensurado pelas tem\u00e1ticas tratadas nos respectivos Hor\u00e1rios Gratuitos de Propaganda Eleitoral (HGPE) na televis\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A proposta metodol\u00f3gica de Panke e Cervi (2011), que indica uma an\u00e1lise quantitativa atrav\u00e9s de uma An\u00e1lise de Conte\u00fado, permitiu ainda definir aspectos qualitativos da campanha de Goi\u00e2nia. Nesta linha, o exame dos perfis seguiu, conforme Braga <em>et al<\/em>. (2009), caracter\u00edsticas socioecon\u00f4micas e ocupacionais dos concorrentes, fornecendo elementos para entender posicionamentos dos candidatos na campanha. A amostra foi composta de tr\u00eas programas semanais de cada candidato, totalizando 50% do HGPE.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Com um tempo menor no HGPE, Iris Rezende (PMDB), 83 anos, abasteceu sua vit\u00f3ria nas elei\u00e7\u00f5es 2016 no reconhecimento pol\u00edtico a n\u00edvel municipal, regional e nacional e chegou \u00e0 vit\u00f3ria no primeiro turno com 277.074 votos (40,47%). O decano j\u00e1 tinha sido prefeito de Goi\u00e2nia duas vezes, vereador, governador e senador por Goi\u00e1s, tendo sido inclusive ministro da Agricultura no governo presidencial de Jos\u00e9 Sarney.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O segundo colocado, com o maior tempo de HGPE, foi o empres\u00e1rio Vanderlan Cardoso (PSB), 54 anos, considerado ainda em ascens\u00e3o pol\u00edtica embora j\u00e1 tivesse sido eleito prefeito de Senador Canedo (GO) e concorrido a governador. Vanderlan conseguiu levar o pleito para o 2<sup>o<\/sup> turno com 217.981 votos (31,84%) e travou com Iris uma disputa que dividiu a cidade.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Diante do desgaste perante o eleitorado depois de ter deixado o cargo de prefeito para concorrer ao governo em 2010, Iris Rezende se centrou em tr\u00eas temas que o fortaleceram para um novo entendimento eleitoral. Os temas priorizados foram <em>Candidato<\/em> (37,46%), em segundo lugar <em>Infraestrutura<\/em> (10,64%) e a seguir <em>Desqualifica\u00e7\u00e3o<\/em> (10,19%).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tabela 1 \u2013 Iris Rezende (PMDB) \u2013 HGPE TV 1<sup>o<\/sup> Turno<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2161\" src=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-1-1024x297.png\" alt=\"Tabela 1\" width=\"955\" height=\"277\" srcset=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-1-1024x297.png 1024w, https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-1-300x87.png 300w, https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-1.png 1102w\" sizes=\"(max-width: 955px) 100vw, 955px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">FONTE: QUEVEDO (2016)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O HGPE do candidato eleito foi objetivo ao reconstruir a imagem como pol\u00edtico de confian\u00e7a. Percebe-se que, embora seja uma figura bastante popular, Iris teve que se reafirmar perante o eleitorado. Resgatar a sua biografia e as a\u00e7\u00f5es que o tornaram c\u00e9lebre como prefeito se tornaram pautas fundamentais para reconquistar os goianienses depois do abandono do \u00faltimo mandato. O tema <em>Infraestrutura<\/em> passou pelo tom biogr\u00e1fico de Iris, como o homem que fez e que faria mais. Depoimentos da popula\u00e7\u00e3o sobre o passado atestavam que valeria a pena votar novamente em Iris. A desqualifica\u00e7\u00e3o buscou apontar os problemas mais urgentes da cidade.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O HGPE de Vanderlan Cardoso foi mais distribu\u00eddo entre os assuntos, com cada programa mostrando maior variedade. O tema <em>Candidato<\/em> sobressaiu com 31,01%, mas o objetivo da campanha de Vanderlan sugeriu ser outro do de Iris. Vanderlan buscou se apresentar como arrojado, moderno, realista e competente. Enquanto se colocou como um candidato de forte tom administrador, aliou a capacidade empresarial \u00e0 sensibilidade social em parceria com a esposa Izaura Cardoso. Ele teria a sabedoria empresarial e ela seria a primeira dama com o olhar \u00e0s causas sociais.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O tema da <em>Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica<\/em> teve 11,79% de presen\u00e7a na amostra analisada. Nesta categoria que se concentrou o diferencial de Vanderlan em rela\u00e7\u00e3o a Iris: o pessebista era a novidade, que traria a experi\u00eancia da administra\u00e7\u00e3o privada para a administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica, juntamente com as ideias do jovem candidato a vice-prefeito Tiago Albernaz.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O jarg\u00e3o empresarial entrava no discurso pol\u00edtico quando a propaganda mostrava argumentos de que a administra\u00e7\u00e3o que propunha n\u00e3o encareceria os impostos e que haveria efeitos pr\u00e1ticos especialmente na melhora da sa\u00fade.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tabela\u00a0 2\u00a0 \u2013 Vanderlan Cardoso (PSB) \u2013 HGPE TV 1<sup>o<\/sup> Turno<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-2160\" src=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-2-1024x283.png\" alt=\"Tabela 2\" width=\"955\" height=\"264\" srcset=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-2-1024x283.png 1024w, https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-2-300x83.png 300w, https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Tabela-2.png 1135w\" sizes=\"(max-width: 955px) 100vw, 955px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">FONTE: QUEVEDO (2016)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">O acirramento do debate no HGPE mostrou a diferen\u00e7a de cada candidatura. Um embate entre os candidatos envolveu o tema <em>Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica<\/em> (Gr\u00e1fico 1), em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 proposta das 8 regionais, ou seja, a descentraliza\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o da Prefeitura Municipal de Goi\u00e2nia em pontos da cidade. Apresentada pela campanha de Vanderlan como algo novo, a proposta foi contestada e reivindicada como de autoria de Iris. Notou-se que o conceito de administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica se alinhou aos respectivos perfis. O gr\u00e1fico 1 mostra o comparativo tem\u00e1tico dos dois candidatos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gr\u00e1fico 1 \u2013 Comparativo tem\u00e1tico do HGPE 2016 dos l\u00edderes de pesquisa<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Grafico-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2159\" src=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Grafico-1.png\" alt=\"Grafico 1\" width=\"827\" height=\"404\" srcset=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Grafico-1.png 827w, https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Grafico-1-300x147.png 300w\" sizes=\"(max-width: 827px) 100vw, 827px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">FONTE: QUEVEDO (2016)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Iris Rezende, da tradicional matriz da pol\u00edtica brasileira, ligava o car\u00e1ter p\u00fablico do prefeito \u00e0 caracter\u00edstica de protetor do povo, que iria gerir a coisa p\u00fablica para a popula\u00e7\u00e3o, mesmo que isto representasse algum paternalismo, enquanto Vanderlan deixou claro nos seus programas que \u201cos princ\u00edpios que regem a administra\u00e7\u00e3o de uma cidade s\u00e3o os mesmos aplicados no comando de uma empresa\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Assim, observou-se como cada um dos postulantes se posicionou e se apresentou para o eleitorado a partir da categoria Candidato. No caso de Goi\u00e2nia, a principal diferen\u00e7a n\u00e3o esteve t\u00e3o limitada ao fato de um ser mais conhecido que o outro. O que diferenciou ambos foi um embate impl\u00edcito de duas \u00f3ticas sobre a <em>Administra\u00e7\u00e3o P\u00fablica<\/em> e sobre a apresenta\u00e7\u00e3o do <em>Candidato<\/em> na forma de governar. Isso envolveu os estilos e a experi\u00eancia dos pol\u00edticos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Autora:<a href=\"http:\/\/lattes.cnpq.br\/4803029752998318\" target=\"_blank\"> Josemari Poerschke de Quevedo<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta publica\u00e7\u00e3o \u00e9 um breve resumo do cap\u00edtulo \u201cHGPE 2016 em Goi\u00e2nia: Os Diferentes Estilos dos Candidatos em Tela\u201d, no livro rec\u00e9m-lan\u00e7ado pelo CEL-UFPR intitulado \u201c<a href=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/ELEIC%C3%95ES-2016.pdf\" target=\"_blank\">Elei\u00e7\u00f5es 2016. An\u00e1lises do HGPE em capitais brasileiras<\/a>\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Refer\u00eancias:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">BRAGA, M. S., et al. Recrutamento e perfil dos candidatos e dos eleitos na C\u00e2mara dos Deputados nas Elei\u00e7\u00f5es de 2006. Revista Brasileira de Ci\u00eancias Sociais, vol. 24, n. 70, 2009.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">PANKE, Luciana; CERVI, Emerson. An\u00e1lise da Comunica\u00e7\u00e3o Eleitoral: uma proposta metodol\u00f3gica para os estudos de HGPE. Revista Contempor\u00e2nea. V. 9. No 3. 2011 (p. 390 a 403).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">QUEVEDO, Josemari Poerschke. HGPE 2016 em Goi\u00e2nia: Os Diferentes Estilos dos Candidatos em Tela. In: AZEVEDO JUNIOR, Aryovaldo de Castro; CASTRO, Fernando Emmendoerfer; PANK, Luciane. Elei\u00e7\u00f5es 2016: an\u00e1lise do HGPE em capitais brasileiras\/organizada . Londrina: Syntagma Editores, (pp. 10-24) 2017. Dispon\u00edvel em: &lt;http:\/\/bit.ly\/2rsgEvq&gt;.<strong>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A diferen\u00e7a de perfil dos dois principais candidatos que concorreram \u00e0 Prefeitura Municipal de Goi\u00e2nia, capital de Goi\u00e1s, em 2016 marcou a campanha no 1o turno. 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