{"id":2150,"date":"2017-06-12T12:59:51","date_gmt":"2017-06-12T12:59:51","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/?p=2150"},"modified":"2017-06-12T12:59:51","modified_gmt":"2017-06-12T12:59:51","slug":"campanha-eleitoral-de-joao-pessoa-em-2016-de-aliados-a-adversarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/index.php\/2017\/06\/12\/campanha-eleitoral-de-joao-pessoa-em-2016-de-aliados-a-adversarios\/","title":{"rendered":"Campanha eleitoral de Jo\u00e3o Pessoa em 2016: de aliados a advers\u00e1rios"},"content":{"rendered":"

No e-book Elei\u00e7\u00f5es 2016 \u2013 An\u00e1lises do HGPE em capitais brasileiras<\/a>, <\/em>o cap\u00edtulo dedicado \u00e0 capital da Para\u00edba, Jo\u00e3o Pessoa, apresenta um cen\u00e1rio de disputa pol\u00edtica caracter\u00edstico do Brasil. De uma anterior uni\u00e3o de dois partidos – PT e PSB – houve a mudan\u00e7a para tr\u00eas lados advers\u00e1rios, que formaram os candidatos mais votados no pleito. O da candidata apoiada pelo governador, Cida Ramos, do PSB; o do candidato do PT, Professor Charlinton; e o do pr\u00f3prio prefeito e candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, Luciano Cartaxo, pelo PSD. O quarto candidato, \u00fanico que n\u00e3o guardava um passado de alian\u00e7as com os oponentes, foi Victor Hugo, do PSOL.<\/p>\n

A partir da metodologia do grupo de pesquisa Comunica\u00e7\u00e3o Eleitoral (CEL) para an\u00e1lise do HGPE, foram analisadas as campanhas dos dois primeiros colocados, Luciano Cartaxo e Cida Ramos. O material aponta, de modo geral, que enquanto o candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o buscou explorar a\u00e7\u00f5es realizadas durante o primeiro mandato, exibindo cidad\u00e3os satisfeitos com a gest\u00e3o e imagens das obras e locais conclu\u00eddos, Cida Ramos exp\u00f4s os defeitos da gest\u00e3o e a estrat\u00e9gia de desqualificar o advers\u00e1rio, al\u00e9m do seu perfil de guerreira e trajet\u00f3ria de dificuldades superadas.<\/p>\n

O personalismo da pol\u00edtica, que demonstra na figura do candidato a maior for\u00e7a, superior a partido e propostas, foi visto ao longo da campanha. A tem\u00e1tica \u201ccandidato\u201d se destacou em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s demais, na estrat\u00e9gia recorrente de tornar os candidatos mais conhecidos e explorar fatores como emo\u00e7\u00e3o. A categoria \u201ccandidata\u201d teve um percentual muito parecido com o de Luciano Cartaxo, que foi de 32% do tempo e, Cida, quase 37%. Com 34% do tempo da an\u00e1lise, \u201cdesqualifica\u00e7\u00e3o\u201d \u00e9 a segunda que mais aparece.<\/p>\n

Candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o, Luciano Cartaxo focou em temas que permitiam expor a\u00e7\u00f5es da sua gest\u00e3o, como \u201cInfraestrutura\u201d, que teve 14,7% do tempo e apareceu ao longo de mais da metade dos nove programas analisados. Fator que se deve principalmente a ter como sua principal propaganda enquanto gestor as grandes obras, como a reestrutura\u00e7\u00e3o do \u201cParque da Lagoa\u201d. \u201cSa\u00fade\u201d e \u201ceduca\u00e7\u00e3o\u201d tamb\u00e9m foram temas trabalhados sob o vi\u00e9s de obras e exposi\u00e7\u00e3o de imagens de constru\u00e7\u00f5es \u2013 de escolas, unidades de sa\u00fade etc. O fato de ter deixado o PT n\u00e3o foi abordado por parte do prefeito. Em todos os v\u00eddeos analisados, observou-se a estrat\u00e9gia de aproximar o candidato da popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

J\u00e1 Cida optou pelo caminho da desqualifica\u00e7\u00e3o na abordagem de tem\u00e1ticas relacionadas \u00e0 cidade (educa\u00e7\u00e3o, sa\u00fade, pol\u00edtico-sociais, esporte, cultura e lazer). Os programas dos dois investiram em imagens da cidade \u2013 com a diferen\u00e7a que, enquanto o candidato do PSD mostrava a parte bonita, a do PSB procurava os problemas do munic\u00edpio. Ao longo dos programas, ela demonstrou que tinha o apoio do governador em exerc\u00edcio, Ricardo Coutinho. Uma forma de trazer para si os eleitores de Coutinho e demonstrar que tem tr\u00e2nsito no governo estadual.<\/p>\n

O resultado das urnas seguiu o que era indicado por pesquisas de inten\u00e7\u00e3o de voto. N\u00e3o se pode quantificar o quanto o HGPE dos dois lados influenciou na vota\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 poss\u00edvel afirmar a import\u00e2ncia da propaganda eleitoral no contexto das elei\u00e7\u00f5es brasileiras. Para Luciano Cartaxo, que teve o maior tempo, 4 minutos e 54 segundos, os v\u00eddeos foram oportunidades para apresentar a\u00e7\u00f5es realizadas, expor popularidade por meio de falas da popula\u00e7\u00e3o e reafirmar o seu favoritismo para vencer as elei\u00e7\u00f5es, o que aconteceu no primeiro turno, com quase 64% dos votos. Enquanto isso, Cida, ao apresentar problemas, refor\u00e7ou sua imagem junto aos que n\u00e3o est\u00e3o satisfeitos com a administra\u00e7\u00e3o municipal e, assim, ganhou mais espa\u00e7o entre os pessoenses e fortaleceu sua imagem p\u00fablica.<\/p>\n

A campanha para a prefeitura de Jo\u00e3o Pessoa foi, ao lado de Rio Branco, Acre, a que teve menos candidatos entre as capitais brasileiras. Ao fim da apura\u00e7\u00e3o do primeiro turno, no dia 2 de outubro de 2016, 373.177 votos foram considerados v\u00e1lidos, o equivalente a 76,31%, e 115.849 foram votos brancos, nulos e absten\u00e7\u00f5es – 23,69% do total. Dos votos v\u00e1lidos, o prefeito foi reconduzido ao cargo com 59,67% (222.689 votos). A segunda colocada, Cida Ramos, teve 33,54% (125.146 votos). Em terceiro lugar ficou o candidato do PT, Professor Charliton, com 4,43% (16.528 votos). J\u00e1 na quarta e \u00faltima posi\u00e7\u00e3o ficou Victor Hugo, com 2,36% (8.814 votos).<\/p>\n

No quadro abaixo est\u00e3o as tem\u00e1ticas abordadas no HGPE de Luciano Cartaxo (PSD) \u2013 Prefeitura de Jo\u00e3o Pessoa 2016.<\/p>\n

\"grafico<\/a><\/p>\n

Fonte: elabora\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria<\/p>\n

\n

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s tem\u00e1ticas mais exploradas no HGPE de Cida Ramos, os dados est\u00e3o no quadro abaixo:<\/p>\n

\"grafico<\/a><\/p>\n

Fonte: elabora\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria<\/p>\n

\n

Autoras: Alice Lima<\/a> e Mirella Lopes de Aquino<\/a><\/p>\n

Refer\u00eancias Bibliogr\u00e1ficas<\/strong><\/p>\n

BORBA, F. \u201cO uso estrat\u00e9gico das inser\u00e7\u00f5es nas elei\u00e7\u00f5es presidenciais brasileiras\u201d, Revista Compol\u00edtica<\/em>, v.2, n.2, p.93-120, 2012.<\/p>\n

GALICIA, Javier. Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica. Treinta claves para entender el poder.<\/strong> M\u00e9xico, Piso 15, 2009.<\/p>\n

LOUREN\u00c7O, Luiz Cl\u00e1udio. Propaganda Negativa: ataque versus votos nas elei\u00e7\u00f5es presidenciais de 2002. Opini\u00e3o P\u00fablica,<\/em> vol. 15, 2009, p. 133-158<\/p>\n

PANKE, Luciana. Discurso e propaganda eleitoral: conceitos e t\u00e9cnicas. In: Congresso Brasileiro de Ci\u00eancias da Comunica\u00e7\u00e3o (Intercom), n\u00ba 34, 2011, Recife. Recife: UCPE, 2011.<\/p>\n

PANKE, Luciana. Campa\u00f1as electorales para mujeres \u2013 retos y tendencias<\/strong>,. M\u00e9xico: Editorial Piso 15, 2015.<\/p>\n

TESSEROLI, Ricardo. \u201cQuando a voz do eleitor \u00e9 pouco ouvida: pesquisa eleitoral e estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o na Campanha para prefeito de Curitiba em 2012\u201d, Revista Agenda Pol\u00edtica<\/em>, v. 2, n.2, p. 97-118, 2014.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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