{"id":2012,"date":"2017-04-18T14:34:26","date_gmt":"2017-04-18T14:34:26","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/?p=2012"},"modified":"2017-04-18T14:38:53","modified_gmt":"2017-04-18T14:38:53","slug":"vamos-falar-de-marca-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/index.php\/2017\/04\/18\/vamos-falar-de-marca-pais\/","title":{"rendered":"Vamos falar de marca-pa\u00eds?"},"content":{"rendered":"

Ao ouvir os nomes destes pa\u00edses, qual \u00e9 a primeira palavra que vem \u00e0 cabe\u00e7a: Jap\u00e3o, Paraguai, Estados Unidos e Cuba? \u00c9 poss\u00edvel que sua primeira resposta esteja baseada em estere\u00f3tipos ou representa\u00e7\u00f5es coletivas bem consolidadas. Perdoem-me os politicamente corretos, mas provavelmente as palavras sejam bastante pr\u00f3ximas das seguintes: organiza\u00e7\u00e3o, muamba, capitalismo e comunismo, respectivamente. Essa percep\u00e7\u00e3o que temos de um pa\u00eds faz parte de algo conhecido como nation brand<\/em><\/strong>, o que em portugu\u00eas \u00e9 chamado por marca-pa\u00eds<\/strong>.<\/p>\n

Da mesma forma que grandes companhias podem contar casos de sucesso ou sofrer revezes devido a campanhas de marketing <\/em>mal executadas, a imagem de um pa\u00eds pode ser afetada positiva ou negativamente. A fim de entender como esses conceitos s\u00e3o constru\u00eddos, o consultor pol\u00edtico Simon Anholt desenvolveu em 2005 o Nation Brands Index, um \u00edndice para classificar a percep\u00e7\u00e3o que as pessoas possuem a respeito de seis \u00e1reas de compet\u00eancia nacional, a saber: (1) turismo, (2) exporta\u00e7\u00f5es, (3) popula\u00e7\u00e3o, (4) governan\u00e7a, (5) cultura e patrim\u00f4nio, e (6) investimento e imigra\u00e7\u00e3o (ANHOLT, 2005).<\/p>\n

\"Hostel-1-Movie-Images-9\"Em recente visita \u00e0 Bratislava, capital da Eslov\u00e1quia, a guia tur\u00edstica contou que o pa\u00eds sofreu um desses revezes quando o filme de terror \u201cO Albergue\u201d<\/strong> (\u201cHostel\u201d no t\u00edtulo original) foi lan\u00e7ado em 2006. A obra dirigida por Eli Roth e produzida por Quentin Tarantino conta a hist\u00f3ria de dois jovens estadunidenses que v\u00e3o ao pa\u00eds em busca de sexo e drogas, mas ao hospedar-se num albergue acabam v\u00edtimas de s\u00e1dicos assassinos.<\/p>\n

Fato \u00e9 que o filme nem sequer foi filmado na Eslov\u00e1quia, pois grande parte das cenas foi em Praga, capital do pa\u00eds vizinho Rep\u00fablica Tcheca, mas gerou uma queda brusca no turismo da regi\u00e3o, \u00e0 exce\u00e7\u00e3o de outros jovens aventureiros. \u00c0 \u00e9poca, o filme virou assunto de Estado quando a ent\u00e3o Ministra da Cultura<\/strong>, Linda Heldichova, afirmou que \u201cn\u00f3s somos un\u00e2nimes em dizer que este filme prejudica a imagem do nosso pa\u00eds\u201d (We are unanimous in saying that this film damages the image of our country<\/em>) (BBC, 2006).<\/p>\n

Recentemente tivemos no Brasil um baque nas exporta\u00e7\u00f5es de carne, quando a opera\u00e7\u00e3o da Pol\u00edcia Federal denominada \u201cCarne Fraca\u201d<\/strong>, que investiga irregularidades em frigor\u00edficos do pa\u00eds, foi deflagrada. De acordo com o Portal Brasil (2017), como resultado de dois anos da opera\u00e7\u00e3o, foram encontradas irregularidades em somente 21 unidades de 4837 plantas frigor\u00edficas no pa\u00eds e 33 funcion\u00e1rios de 11 mil no total. Em outras palavras, menos de 0,5% das plantas e de 0,3% dos funcion\u00e1rios atuaram de forma irregular, mas o preju\u00edzo financeiro e para a imagem do Brasil foram enormes.<\/p>\n

Em apenas uma semana ap\u00f3s a intensa publiciza\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o, as exporta\u00e7\u00f5es de carne brasileira renderam ao pa\u00eds uma m\u00e9dia 19% menor, uma perda de aproximadamente US$ 11,7 mi (EBC Ag\u00eancia Brasil, 2017). Como resposta \u00e0 imagem criada pela midiatiza\u00e7\u00e3o da Opera\u00e7\u00e3o \u201cCarne Fraca\u201d, vimos naquela mesma semana o presidente Michel Temer de jantando em uma churrascaria<\/a> para ressaltar as qualidades da carne brasileira. O problema? A grande maioria das carnes comercializadas no menu daquele restaurante eram de origem estrangeira.<\/p>\n

\"esposa<\/a>Ainda em 2016, o ex-ministro do turismo<\/strong> Alessandro Golombiewski Teixeira, parecia n\u00e3o estar muito preocupado com a imagem do pa\u00eds, quando teve fotos da sua esposa\u00a0Milena Santos, a ex-Miss Bumbum<\/strong> Estados Unidos, trajando apenas uma faixa presidencial em frente ao Pal\u00e1cio do Planalto. Voltando \u00e0 no\u00e7\u00e3o marca-pa\u00eds, se hoje perguntassem para voc\u00ea, o que vem \u00e0 cabe\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao Brasil, qual seria sua primeira resposta?<\/p>\n

Ainda que a no\u00e7\u00e3o de marca-pa\u00eds<\/strong> pare\u00e7a, em alguns momentos, deixada de lado pelo Brasil, entes pol\u00edticos, indiv\u00edduos ou organiza\u00e7\u00f5es, necessitam de visibilidade favor\u00e1vel e \u00e9 \u201cna sedimenta\u00e7\u00e3o ou na fragilidade da opini\u00e3o, em rela\u00e7\u00e3o ao sujeito pol\u00edtico, [que] reside a credibilidade deste, constru\u00edda pela sua capacidade de ratificar, publicamente, o acordo em torno de verdades e projetos\u201d (WEBER, 2004, p. 261). Para a autora, este complexo processo de constru\u00e7\u00e3o de uma imagem p\u00fablica passa por diversas etapas, a saber, as a\u00e7\u00f5es de institui\u00e7\u00f5es e sujeitos pol\u00edticos, informa\u00e7\u00f5es de interesse p\u00fablico, a participa\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica e a repercuss\u00e3o p\u00fablica. No caso brasileiro, o problema parece ser um pouco mais grave do que apenas uma m\u00e1 gest\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Caso voc\u00ea se interesse pelo tema, sugerimos a leitura do ebook organizado pelo\u00a0pesquisador do Comunica\u00e7\u00e3o Eleitoral<\/a>, o prof. Dr. Ary Azevedo Jr. intitulado “Brasil: Uma marca em constru\u00e7\u00e3o”<\/a><\/strong><\/p>\n

Autor:<\/strong> Pedro Chapaval Pimentel<\/p>\n

Refer\u00eancias<\/strong><\/p>\n

ANHOLT, Simon. What is a Nation Brand? Dispon\u00edvel em: <http:\/\/www.superbrands.com\/turkeysb\/trcopy\/files\/Anholt_3939.pdf>. Acesso em: 17 abr. 2017.<\/p>\n

BBC. Slovakia angered by horror film. 27 fev. 2006. Dispon\u00edvel em: <http:\/\/news.bbc.co.uk\/2\/hi\/entertainment\/4754744.stm>. Acesso em: 17 abr. 2017.<\/p>\n

EXTRA. Mulher de ministro do Turismo posa em frente ao Congresso: \u2018Sou a primeira-dama mais bonita do governo\u2019. 26 abr. 2016. Dispon\u00edvel em: <http:\/\/extra.globo.com\/noticias\/brasil\/mulher-de-ministro-do-turismo-posa-em-frente-ao-congresso-sou-primeira-dama-mais-bonita-do-governo-19163977.html>. Acesso em: 17 abr. 2016.<\/p>\n

Portal Brasil. Carne Fraca: minist\u00e9rio interdita tr\u00eas frigor\u00edficos e afasta 33 funcion\u00e1rios. 18 mar. 2017. Dispon\u00edvel em: <http:\/\/www.brasil.gov.br\/economia-e-emprego\/2017\/03\/carne-fraca-ministerio-interdita-tres-frigorificos-e-afasta-33-funcionarios>. Acesso em: 17 abr. 2017.<\/p>\n

EBC Ag\u00eancia Brasil. Exporta\u00e7\u00e3o brasileira de carne cai 19% na primeira semana ap\u00f3s opera\u00e7\u00e3o. 28 mar. 2017. Dispon\u00edvel em: <http:\/\/agenciabrasil.ebc.com.br\/economia\/noticia\/2017-03\/exportacao-brasileira-de-carne-cai-19-na-primeira-semana-apos-operacao>. Acesso em: 17 abr. 2017.<\/p>\n

WEBER, Maria Helena. Imagem P\u00fablica. <\/strong>In: RUBIM, Ant\u00f4nio. Comunica\u00e7\u00e3o e Pol\u00edtica, conceitos e abordagens. Salvador : Editora UFBA, 2004. p. 259-308.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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