{"id":1962,"date":"2017-03-28T14:38:45","date_gmt":"2017-03-28T14:38:45","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/?p=1962"},"modified":"2017-03-28T14:38:45","modified_gmt":"2017-03-28T14:38:45","slug":"quando-a-comunicacao-politica-fala-contra-o-proprio-assessorado-caso-temer-na-churrascaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/index.php\/2017\/03\/28\/quando-a-comunicacao-politica-fala-contra-o-proprio-assessorado-caso-temer-na-churrascaria\/","title":{"rendered":"Quando a comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica fala contra o pr\u00f3prio assessorado \u2013 Caso Temer na churrascaria"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/temer-churras.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"  wp-image-1963  alignright\" src=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/temer-churras.jpeg\" alt=\"temer churras\" width=\"461\" height=\"931\" \/><\/a>Em tempos de comunica\u00e7\u00e3o digital e a p\u00f3s-verdade, mais do que nunca, um preceito da comunica\u00e7\u00e3o deve ser bem seguido: n\u00e3o deixe d\u00favidas, comunique com clareza. Nos dias que se seguem \u00e0 deflagra\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o da Pol\u00edcia Federal Carne Fraca, a comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica da presid\u00eancia da Rep\u00fablica traz um bom exemplo de uma a\u00e7\u00e3o de marketing que n\u00e3o saiu bem como o esperado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\nEm busca de rebater as cr\u00edticas e melhorar a imagem do Brasil frente aos importadores da carne brasileira, o presidente Michel Temer convidou embaixadores para um churrasco em um tradicional restaurante de Bras\u00edlia (DF). Do ponto de vista da comunica\u00e7\u00e3o governamental, que exige a\u00e7\u00f5es mais informativas e sem dubiedade, a ideia soa agressiva. Contudo, se \u00e9 a criatividade preceito fundamental do marketing, a a\u00e7\u00e3o at\u00e9 poderia funcionar. Mas poderia, do futuro do pret\u00e9rito, tem muitas vari\u00e1veis e algumas delas sa\u00edram longe do esperado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n\u00c9 nesse ponto que dois outros lados da comunica\u00e7\u00e3o, que jamais podem ser esquecidos, se apresentam. O jornalismo pol\u00edtico, com seu perfil investigativo, que envolve fontes, furos, cunho social e a miss\u00e3o de mostrar \u00e0 popula\u00e7\u00e3o aquilo que nem sempre interessa aos grupos pol\u00edticos que seja publicado. A sequ\u00eancia do jantar na churrascaria que buscava mostrar \u00e0 popula\u00e7\u00e3o a confian\u00e7a na carne brasileira rendeu uma mat\u00e9ria em um dos principais jornais do Brasil \u201cO Estado de S\u00e3o Paulo\u201d por\u00e9m n\u00e3o com o enquadramento desejado pela comunica\u00e7\u00e3o governamental. O destaque \u00e9 o fato de a churrascaria vender carnes importadas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\nO segundo ponto, decorrente do primeiro, foi a r\u00e1pida rea\u00e7\u00e3o das m\u00eddias sociais digitais. A for\u00e7a-tarefa ganhou as redes e memes com a imagem do chefe do Executivo nacional no jantar se multiplicaram. E antes que o dia tivesse fim, a sensa\u00e7\u00e3o de temor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade produto brasileiro em quest\u00e3o conseguiu ganhar mais for\u00e7a.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\nNa sequ\u00eancia, as assessorias da churrascaria e do Planalto enviaram notas oficiais esclarecendo que:<br \/>\n1. O estabelecimento tamb\u00e9m vende carne de uma ind\u00fastria brasileira investigada;<br \/>\n2. Apesar de a maior oferta ser de carnes importadas, para o presidente e sua comitiva foram servidas carnes brasileiras.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\nPara a comunica\u00e7\u00e3o ou marketing pol\u00edtico, fica mais uma li\u00e7\u00e3o: tudo, tudo mesmo, deve ser levado em conta no planejamento estrat\u00e9gico. A churrascaria \u00e9 brasileira (o nome estrangeiro pode dar pistas)? O que servem l\u00e1? Qual a fama ou imagem p\u00fablica que o lugar tem, j\u00e1 que pode ser relacionada diretamente com a dos pol\u00edticos em quest\u00e3o? Diferente da comunica\u00e7\u00e3o de produtos, o marketing pol\u00edtico vende ideias e o pr\u00f3prio pol\u00edtico, sozinho, pode falar ou fazer algo que desconstrua todo o planejamento adotado, caso n\u00e3o exista coer\u00eancia entre o que faz e a ideia que deseja passar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Planejamento \u00e9 fundamental e a etapa inicial define tudo que vem adiante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Escrito por:\u00a0<a href=\"http:\/\/lattes.cnpq.br\/8291470356666124\" target=\"_blank\">Alice Lima<\/a> &#8211; Mestre e Integrante do <a href=\"https:\/\/comunicacaoeleitoral.ufpr.br\" target=\"_blank\">Grupo de Pesquisa Comunica\u00e7\u00e3o Eleitoral<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em tempos de comunica\u00e7\u00e3o digital e a p\u00f3s-verdade, mais do que nunca, um preceito da comunica\u00e7\u00e3o deve ser bem seguido: n\u00e3o deixe d\u00favidas, comunique com clareza. 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